大学生、应届毕业生学自媒体、新媒体运营的方法！

先问一个问题：大学生学做自媒体，最常见的打开方式是什么？

注册账号、拍第一条视频、发布、然后每隔五分钟刷新一次后台看播放量。播放量两位数，心态崩了，第二天换个方向继续拍。循环几次之后得出结论：我不适合做这个。

别笑，这是绝大多数人的真实路径。

为什么会这样？因为你把顺序搞反了。你以为做自媒体是从“拍第一条视频”开始的，其实不是。真正专业的做法，在动手之前还有好几步路要走。

如果不信，你可以去看看那些做得好的账号，他们的第一条内容往往不是最好的，但他们背后的思考方式，从一开始就跟普通人不一样。

那大学生到底应该怎么学做自媒体？我拆分一下。

很多人的第一反应是：学剪辑、学写标题、学怎么起号。这些确实是技能，但如果只学这些，你大概率会越做越迷茫。

因为做自媒体有两个层面。

表层是技能层面：怎么写文案、怎么剪辑、怎么起标题、怎么拍视频。这些东西学起来相对快，花几个月就能掌握基本操作。底层是思维层面：你的账号到底在服务谁？你帮用户解决了什么问题？为什么用户要关注你而不是别人？

绝大多数大学生只盯着表层学，忽略了底层。结果就是：技能学了一大堆，但不知道往哪个方向用，就像买了一整套高级厨具，但不知道今天该做什么菜。

那底层思维怎么学？其实就两件事。

第一件事：理解“用户视角”。

这是做自媒体最基础、也最重要的能力。什么叫用户视角？就是你发一条内容之前，先站在用户的角度问自己三个问题：

如果这三个问题你自己都回答不出来，那用户大概率也不会买账。很多人做内容完全是自嗨——自己觉得拍得挺好看、写得挺走心，但用户看了毫无感觉。原因就是没有从用户的立场出发。

第二件事：理解“内容跟目标的关系”。

这条内容发出去，是为了让更多人认识你，还是让信任你的人下单，还是让老用户继续留下来？不同目标，内容的写法、调性、长度、发布方式完全不一样。

很多大学生的账号看起来像一个大杂烩：今天发学习日常，明天追娱乐八卦，后天搞个搞怪模仿。每一期单看可能都还行，但放在一起看，用户根本不知道你是谁、你擅长什么、关注你能得到什么。

上面这两件事，看起来简单，但想真正掌握，需要有一套系统的思考框架去支撑。

如果说学剪辑、学起标题这些“表层技能”你可以通过看免费教程解决，那“用户视角”和“内容与目标的关系”这两件事，我建议你用一本书系统搞定。

推荐这本书：《新媒体营销精进指南》。

这本书最核心的东西叫 “新媒体三角关系” ，简单说就是产品、营销、内容三个东西必须对齐。对你一个大学生来说，你的“产品”就是你的账号定位，你的“营销目标”就是现阶段是涨粉还是建立信任还是变现，你的“内容”是为上面两个目标服务的工具。

书里用大量近两年的真实案例（拼多多、稿定设计、三只松鼠等）把这个框架讲透了。读完你不会再问“我今天该发什么”，而是会问“我的目标是什么，我应该发什么来达成这个目标”。

书读完了，框架有了，接下来就是动手。

第一步，选一个你真心擅长或者真心感兴趣的方向。 不要选“看起来容易火”的方向，因为你坚持不下去。做自媒体是一个长跑，只有你真的喜欢或者真的懂，才能在没人看的时候继续做。

第二步，先稳定更新10到15期内容。 不要想着第一期就爆，不要想着前十天就涨多少粉。这10到15期是你的实验期，用来测试方向对不对、用户反馈怎么样、自己能不能坚持。做完这个量，你才真正知道自己适不适合做这个方向。

第三步，分析数据，调整方向。 哪几期数据好？好在哪？是选题好、封面好、还是发布时间对？哪几期数据差？差在哪？是内容太水、还是跟你的定位不符？带着问题去调整，而不是凭感觉瞎改。

最后说几句掏心窝的话

大学生学做自媒体，最宝贵的资源不是设备、不是钱，是时间。你有大把的时间可以试错，可以慢悠悠地打磨一个账号，不用急着变现、不用急着交差。这个窗口期毕业后就没有了。

但同时你也要清醒地认识到：做自媒体不是发了内容就等着火，它是一个需要持续学习、不断调整的过程。 你每做一期内容，就要比上一期多想一点：这期内容比我上期好在哪？用户看完有没有更清楚我是谁？

这种持续优化的意识，才是自媒体能不能做起来的关键。

而上面提到的那本书，能帮你把这种意识变成一套可以操作的流程。不用急着读完，每周翻一章，边读边做，两个月后回头看你第一篇内容，你会发现自己已经走了很远。