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一条反诈短视频斩获1200万播放量、10万+点赞，在2026年上半年全国城商行抖音官方账号中独占鳌头——近期，四川天府银行凭借现象级爆款内容，为中小城商行品牌传播开辟全新范本。
在金融全面数字化、用户持续向短视频平台迁徙的行业大背景下，该行的走红绝非偶然跟风蹭热度，而是城商行顺应媒介变革、锚定用户需求、深耕长期品牌建设的必然结果。
近年来抖音、小红书等平台财经类内容的投稿、播放量连年大幅攀升，对于年轻金融消费者而言，更习惯从短视频、社交平台获取理财、反诈等金融资讯。曾经依靠线下网点、传统纸媒、线下活动维系品牌曝光的银行业，传播逻辑早已发生根本性变革：用户从被动接收硬性广告，转向主动筛选优质内容，银行想要触达新生代客群，新媒体已经从“加分选项”变成行业发展必修课。
新媒体重要，做好却不易。长久以来，国内多数银行新媒体陷入发展困局：内容固守官方话术、宣讲式科普，通篇政策条文与生硬产品推介，最终陷入平台流量低迷、粉丝粘性薄弱、内容自嗨无人观看的窘境。
为什么四川天府银行能打破这个困境？
